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Kappa
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品牌介绍
kappa是1916年在意 大利都灵成立的一家运动、休闲服装公司。前身为一家叫m.c.t.的小型公司,公司全名societaanonimacalzificiotorinese。
  Kappa是著名 的运动装品牌之一。在品牌 的创始之初就已经向各类运动队提供赞助。其主要 商品都是针对体育用品市场而设计的。南非和 牙买加等球队都是Kappa的忠实支持者。
  kappa,即卡帕。这公司最初的商标是「aquila」,后来才变成「kappa」。Kappa加盟
  如此这般,m.c.t.一直默默耕耘,成绩并不见突出。直至60年代后期,一个重 要的转折点令它获得空前的业绩跃进。当时青 年便服文化平地一声雷崛起,两性服 装一体化的理念亦开始萌芽,m.c.t.覤准市场,推出两只新牌子「robedikappa」及「jesusjeans」。
  这两个 以潮流便服及牛仔裤为主要商品的牌子,配合着 创新大胆的宣传桥段,迅即取得空前成功。70年代末,m.c.t.将牌子 重新定位的策略,证明是 一记聪明的行动,「kappasport」(不久后被简称为kappa)亦成为 年轻人市场中的一个瞩目品牌。
  1969年,一对男 女模特在工作间隙坐下来休息,摄影师 无意中捕捉到了这个画面,由此诞 生了这个享誉世界的品牌LOGO。这个充 满浪漫色彩的人物标记一直沿用至今,成为风 靡世界的视觉符号。Kappa是希腊文字母第10字。Kappa的LOGO发音是Omini(双子)。这对男 女之所以背靠背而坐,是因为Kappa相信男 性和女性可以共同分享运动的乐趣。而且无 论在场内或场外,男性和 女性也应互相支持以达成目标。
  90年代,卡帕kappa的商标 经常出现在绿茵场,很多著 名的足球会皆是卡帕kappa的支持者,其中代 表者当数尤文图斯和巴塞罗那,国家队 则有南非和牙买加。在1997年,kappa更与欧 洲联赛冠军杯主办当局,签署了一纸3年的合约,成为该 项足球盛事的指定运动服装赞助商。
  Kappa品牌的 符合市场规律的正确的品牌定位,使Kappa在世界 范围内的业务内容正享受着高速的增长。令人难忘的广告语“Hewholovesmefollowsme”,使Kappa的品牌 形象不断得以提升。而自2002年Kappa品牌进 入中国市场以来,其“运动、时尚、性感、品位”的品牌 定位以及相得益彰的市场活动,也使Kappa品牌越 来越受到时尚一族的青睐。
  Kappa的品牌持有者BasicNet开发出了不同的款式...使得Kappa品牌不 断出现在媒体上;还有包 括对流行歌手和摇滚乐队的赞助,具有亲 和力的外在表现和崇尚年轻人文化的影响力是Kappa品牌获胜的关键。
  Kappa以特许 经营和直接分销的方式已经进入到欧洲、亚洲、美洲、大洋洲和非洲的60多个国家和地区。
  Kappa国际市 场的发展是建立在特许代理商网络的发展及快速增长基础上的。BasicNet将为特 许代理商们提供完整的商业技术;对于本 土化的市场发展,BasicNet将给予策略性的指导,使他们 在其区域内规范经营。
  BasicNet为特许 代理商提供标准化的工作流程和强大的集团信息管理系统支持(简称“KOS”系统),其KOS系统具 有从集团到代理商,代理商到零售商,直到零 售终端的完整的管理功能。
  特许代 理商们现已成为BasicNet的一部分,共同拥 有一个全球化的发展目标。由于BasicNet可以帮 助特许代理商们建立全面的商业和市场服务体系,因此Kappa的商标 和公司形象甚至可以为一个本土化企业在全球化竞争中创造核心的竞争能力。
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